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Foto Lula Marques/AGPT
"É a economia, estúpido!" A frase que virou "case" de marketing
eleitoral nos Estados Unidos na disputa de 1992 soa como um dogma no
Brasil, mas parece cada vez mais distante nas sondagens de opinião
pública. O diagnóstico foi feito pelo presidente Michel Temer, que, em
conversa com aliados, tem se queixado da baixa popularidade. "Todo mundo
diz que quem decide se o governo é bom ou ruim é a economia. Mas o
Brasil está criando empregos, as coisas começam a melhorar e eu não
ganho nenhum ponto, não mexo uma vírgula nas pesquisas", disse Temer ao
deputado Paulo Pereira da Silva (SP), presidente do Solidariedade, um
dia antes de a Câmara derrubar a denúncia contra ele por obstrução da
Justiça e organização criminosa. O presidente citou até os títulos de
propriedade rural que o governo já entregou, desde meados do ano, ao
lembrar que nem assim obteve mais apoio. Continua exibindo um dígito
solitário, sempre na casa dos 3%. A receita para aumentar o desempenho
não tardou. "Você precisa ir na roça, só que sem gravata nem paletó. Não
adianta ficar só nesses eventos com ar condicionado", sugeriu Paulinho.
Mais do que depressa, o presidente vestiu o figurino de homem do campo e
pediu para o deputado ajudá-lo a organizar visitas a assentamentos. O
esforço de Temer para ultrapassar a barreira de um dígito é acompanhado
de uma ofensiva do governo nas redes sociais. Mas até uma foto do
presidente ao lado de seu cachorro Thor - postada no Twitter, no último
dia 15 - foi alvo de críticas implacáveis. Intitulada "Domingo de
Carinho", a mensagem do peemedebista dizia: "A jornada é difícil, mas
sempre há tempo para o Thor." Usada por políticos de A a Z, inclusive
pela presidente cassada Dilma Rousseff, a estratégia para suavizar a
imagem de Temer e torná-lo "gente como a gente" até agora não deu certo.
Sofrendo os efeitos da seca de Brasília, o Golden Retriever tinha
fisionomia abatida. Seu dono, por sua vez, não escondia o
desânimo. Mesmo no Palácio do Planalto, muitos consideraram a ideia um
desastre. Nos bastidores, o "fogo amigo" na equipe de comunicação
continua até hoje. Com estilo formal e sem carisma, Temer apanha dia e
noite nas redes sociais. Sem a segunda denúncia pela frente, porém, ele
tentará vencer a crise política mostrando resultados na economia, em
mais uma tentativa de conquistar aprovação e não chegar anêmico no ano
eleitoral de 2018. Até agora, pesquisas em poder do Planalto indicam que
a população não sente no bolso os efeitos da pífia melhora dos
indicadores econômicos. Sob o mote "Agora é Avançar", a nova propaganda
do governo terá referência ao futebol, na linha "O campeão voltou". Tudo
será reembalado para tirar do papel a teoria do craque de marketing
político James Carville, autor da célebre frase "É a economia,
estúpido!" na campanha de Bill Clinton à presidência dos Estados
Unidos.
